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中怡康公布最新数据,海尔冷柜市场份额达44.36%

上传:misilence     来源:信息存储服务     日期:2019-2-21

[摘要]  
   自2018年以来,行业冷柜增速明显放缓,一方面受原材料价格上升等因素影响,多数冷柜品牌进行价格普调,直接影响人们的实际需求。另一方面,行业冷柜功能多局限于传统制冷技术,更新迭代速度跟不上用户换新需求,刺激不了消费者购买欲望
 
[正文]    

   近日,国内权威市场调查机构中怡康公布了2019年第7周冷柜市场数据。数据显示,海尔市场份额高达44.36%,同比上升6.2%,环比上升7.6%,市场首位度也达到了2.50,以绝对优势稳占行业第一。

   自2018年以来,行业冷柜增速明显放缓,一方面受原材料价格上升等因素影响,多数冷柜品牌进行价格普调,直接影响人们的实际需求。另一方面,行业冷柜功能多局限于传统制冷技术,更新迭代速度跟不上用户换新需求,刺激不了消费者购买欲望。

   区别于行业低速增长,海尔冷柜自开年以来便保持高速发展态势,据中怡康数据显示,海尔冷柜均价增长181元,远高于年累计行业增长的111元,在这种情况下,第7周的额增幅仍高于行业增幅。

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   对此,行业专家分析称,表面上看到的是海尔冷柜均价增幅高于行业,仍能稳占行业第一的风光业绩,而深究其中,这一切离不开其紧跟用户需求的理念和多元化的冷柜产品服务。据了解,海尔冷柜直击用户痛点,围绕用户需求创新产品,无论是0结霜技术的研发,还是立式冷冻柜的迭代,都收到了良好的市场反馈。

   海尔冷柜通过与用户深度交互过程中,洞察到食材结霜滋生细菌,除霜费时费力,弯腰取物不便,普通冷柜占地大等痛点后,推出海尔无霜立式冷冻柜,引领行业“无霜 立式 分储”趋势。不仅如此,海尔冷柜还为多圈层用户提供专属的冷冻保鲜方案,打造了包括母乳柜、全开抽屉式冷冻柜、爆冷立式冷冻柜等在内的立式冷冻柜产品矩阵,满足母婴、健身达人、高端储鲜等不同用户储鲜需求。

   在满足用户多元化保鲜需求的同时,海尔冷柜的创新技术还屡获国际大奖,在1月份,海尔全开抽屉式冷冻柜凭借其悦享抽屉式开门、全彩晶面板等亮点设计,上榜2019iF设计奖名单,受到国际专家和组委会的一致认可。

中怡康公布最新数据海尔冷柜市场份额达44.36%


   业内人士分析,海尔冷柜在行业冷柜增速放缓的情况下,仍抢占市场多数份额,稳占行业第一,并连续8年获得全球第一,是“人单合一”模式的成功指引,通过制定深耕不同层次消费群体的经营策略,为不同阶层、不同喜好的用户,提供相应的产品调性、风格,以及技术功能,增加了用户的品牌黏性。未来,海尔冷柜将持续创新产品技术,对接用户需求,助推产品科技升级,为行业产品提供创新方向,为行业转型提供解决方案。

   (新闻稿 2019-02-21)


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